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          合肥體育消費與居民可支配收入相關性探究
          發布時間:2017-02-27

          摘要

           

            眾所周知,體育消費是指人們用于體育活動及相關方面的消費。體育消費主要包括:實物型支出消費、觀賞型消費和參與型消費。理論研究表明,當人均 GDP 達到 3 000 美元時,體育消費作為一種滿足人們享受和發展需求的消費將會顯著增長,即出現“拐點”.2015 年合肥市人均 GDP 已經達到 73549 元,約合 11300 美元,遠超 3000 美元,那么,合肥市居民的體育消費有什么顯著特點?開展體育消費與居民可支配收入相關性研究,對合肥市制定和實施全民健身行動計劃(2016-2020)以及大力發展體育產業都具有參考價值。
            
            一、研究對象的基本情況
            
            本次問卷調查以合肥市蜀山、包河、廬陽、瑤海四個城區以及高新區、經開區和新站區為調研區域,采用手機 APP、QQ 以及現場問卷方式進行。問卷內容涉及性別、年齡、職業、收入范圍、經常參加的體育項目、健身場所的選擇、鍛煉時間、體育消費支出、體育消費動機、體育消費方式等 19 個方面。調查以為數據分析處理平臺。實收有效問卷 1468 份,其中男性 878 份,占59.81%,女性 590 份,占 40.19%.為了進一步檢驗問卷的效度,特向合肥市體育主管部門、體育行業協會、部分體育場館經營者及部分大學教授征求意見,所有受訪者對問卷樣本的設置均給予非常合理和比較合理的評價結論。
            
            二、合肥市居民體育消費的主要特點
            
            1. 體育消費以參與型消費和實物型消費為主,觀賞型消費明顯不足
            
            在合肥市居民體育消費支出前三項的調查問卷中,參與型體育消費:體育健身活動為 45.84%;棋牌類體育消費為 16.62%;俱樂部會費為 11.44%;體育活動租借場地或體育器材消費為 10.42%;體育技能培訓為 6.13%.實物型體育消費:體育運動服裝鞋帽類為 61.24%;體育運動飲料和食品為 13.96%;購買體育紀念品為 3%;購買體育報刊或音像制品為 2.25%.觀賞型體育消費:觀看體育比賽或表演門票為7.49%.
            
            2. 體育消費水平總體偏低,但較高收入群體體育消費呈現快速增長勢頭
            
            調查派數據交叉分析顯示,在調研的 1468 人中,年均體育消費在 1000 元以下占 60%,年均體育消費在 1001-1500 元為 11%,兩項合計為 71%.顯然,合肥市體育消費總體水平偏低,見圖 1 所示。
            
            對不同收入段群體的體育消費進行分段取平均值,得出如下數據,見表 1.
            
            以個人月收入為橫軸,個人年體育消費額為縱 軸,繪制出年收入與體育消費走勢圖,如圖 2 所示。
            
            圖 2 顯示,月收入從 2000 元以下到 2000-3000 元的不同群體用于體育消費的支出幾乎相等;月收入從 3001 到 6000 元,體育消費隨收入增加緩慢增長;月收入 6001 元以上的群體用于體育消費的支出呈現快速增長,增幅達到 79%.
            
            3. 不同性別居民消費隨收入變化情況較為復雜
            
            月收入 4000 元以下的男性居民體育消費略高于女性的體育消費,但月收入 4000-5000 元的女性體育消費反而略高于同等收入水平的男性居民體育消費水平。在 5000-6000 元收入段,男性體育消費非但沒有提高,還略有下降,但是女性體育消費水平卻隨收入增加而快速增加。在 6000 元以上收入段,女性體育消費緩慢增長,但男性體育消費水平快速上升并超過女性體育消費水平,見圖 3.
            
            4.居民不同年齡段的體育消費,呈現出非標準正態分布的特點
            
            對體育消費人群年齡進行分段,從 16 歲起,按照 10 年一個間隔,66 歲以上不再區分。對原始數據進行平均化處理,得出數據見表 3.
            
            從表 3 可以看出,體育消費的主體是 26-35 歲、36-45 歲、46-55 歲三個年齡段,其中 36-45 歲消費水平最高,26-35 歲年齡段男次之,46-55 歲年齡段排名第三。年輕人的體育消費水平雖然位居第 4,但與前三名體育消費的差距并不大。
            
            5.居民不同學歷的體育消費支出總體表現為學歷越高體育消費支出越多
            
            運用調查派分析平臺對學歷和年均體育消費進行數據交叉分析,得出數據組,對數據組數據進行分區間平均處理,得出數據如下。
            
            表 4 顯示,不同學歷的人群組體育消費支出明顯不同。初中及其以下學歷的人群組體育消費支出明顯偏少,大專、本科學歷人群組體育消費支出比中專或高中學歷人群組體育消費支出要高,但差距不大。
            
            研究生及以上學歷人群組的體育消費支出最高。
            
            6.不同職業居民體育消費支出差距大
            
            運用調查派分析平臺對不同職業和年均體育消費支出 進行數據交叉分析,對數據進行平均化處理結果如下:
            
            從表 5 可以看出,企業高管年體育消費最高,其次是私營業主,再次是青年學生,公務員和事業單位人員的年體育消費支持只排在第五和第六的位置,而且公務員和事業單位人員的年平均支出大約是企業高管的一半。在所有的調查對象中,離退休群體的年體育消費支出最低。
            
            7.居民月收入與體育消費門票價格呈現出正相關
            
            居民所能夠接受的體育消費門票價格比例如表 6 所示。
            
            運用調查派分析平臺對門票價格和月收入進行數據交叉分析,對相關數據做平均化處理結果如表7 所示。
            
            圖 7 顯示,居民體育消費門票價格支出與居民月收入總體上成正比關系,但是月收入 6000 元以上的居民,所能承受的門票價格更高。
            
            三、研究結論
            
            調查及研究顯示,合肥市絕大多數城區居民已經認同了“花錢買健康”的理念,但居民體育消費意識仍相對較弱;在選擇體育消費產品的時候大多數人都能夠做到根據自己的實際情況合理地消費不同的體育服務產品。
            
            不同性別、年齡、職業及收入的居民體育消費方面有明顯的差異:體育消費主要還集中在實物型體育消費上,不過已經明顯呈現出向休閑體育、觀賞性體育、社會體育等多元化目的轉變的趨勢;男性居民參與性體育消費比女性高;居民收入的高低是影響居民實物型、參與型及觀賞型體育消費選擇傾向的最大因素。(圖表略)

           

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